O que é SEO?
O termo SEO (Search Engine Marketing Optimization) refere-se ao trabalho de entender os algoritmos de busca e otimizar sua presença online para ficar mais amigável com os buscadores permitindo que seu conteúdo posicione de maneira adequada ao seu potencial nos resultados de busca.
Em cada busca, o Google (e demais buscadores) procuram organizar os conteúdos em um ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo mostram que os usuários confiam nesse julgamento do buscador:
- Os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques;
- Apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos resultados.
Sendo assim, para que você possa ser identificado pelos motores de busca como alguém que tem o melhor conteúdo para cada busca você deve oferecer o melhor conteúdo, oferecer uma boa usabilidade no seu site e assim conquistar autoridade para o seu mercado.
O que são e como funcionam os motores de busca?
Cada buscador (GOOGLE, BING, YAHOO entre outros) tem algoritimos que tem a função de rastear, indexar e rankear os conteúdos dos sites. Eles também podem ser chamados de buscadores, sites de busca, mecanismos de pesquisa ou search engines (em inglês).
Esses algoritimos ou robôs (no GOOGLE por exemplo é conhecido como Googlebot ficam constantemente "varendo" a internet na busca de informações das páginas publicadas para criar uma grande biblioteca de conteúdos, que é utilizada na hora de retornar ao usuário a resposta referente a pesquisa realizada.
Todos esses passos se resumem em três etapas principais, são elas:
- CRAWLING - Rastreamento dos conteúdos na web. Feito por robôs, eles seguem caminhos que os links apontam, em busca de novas páginas e atualizações;
- INDEXAÇÃO - Após rastreadas, as páginas são indexadas. Ou seja, elas vão para o índice do buscador, que funciona como uma grande biblioteca de conteúdo e sites.
Lá, elas ficam organizadas de acordo com os dados coletados no rastreamento, como: Tempo de carregamento; visibilidade da página em diversos dispositivos; palavras chaves entre outras;
- RANKEAMENTO - As duas primeiras etapas ocorrem a todo momento, mas essa terceira, que define a ordem de exibição do resultado para o usuário final é realizada no RANKEAMENTO. E é esse o momento que os esforços com o SEO devem ser concentrados.
Posso usar o SEO apenas 1 vez no meu site?
Os algoritimos e regras para o RANKEAMENTO das páginas dentro dos sites ocorrem constantemente de acordo com novas tecnologias e, inclusive, ameaças que surgem constantemente na internet. Sendo assim, regras que hoje são o destaque para um posicionamento bom nas buscas, amanhã podem não serem mais tão eficazes.
Prova disso são as famosas KEYWORDS, ateriormente, bastava incluir TAGS dentro do HTML do seu site que a página já era considerada pelos robôs como uma página relevante para aquele assunto. Hoje, embora essas TAGs continuam sendo utilizadas, para RANKEAMENTO é um dos pontos de menor relevancia no momento de exibir o resultado das pesquisas.
Atualmente questões como o tempo de resposta do site, responsibilidade, conteúdo relevante com os termos buscados, certificado SSL entre outros são muito mais importantes do que apenas as tais PALAVRAS CHAVES.
Então, seguindo deste principio, para que você tenha um SEO eficiente é necessário que as técnicas estejam sempre sendo atualizadas, bem como ajustes no site para que o mesmo esteja sempre atendendo as regras que classificam uma página como autoridade e assim seja bem classificada em uma busca.
BLACK HAT SEO, O que é?
Ações como produção de conteúdo irrelevante em massa, keyword stuffing (exagero de palavras-chave) e excesso de trocas de links de maneira combinada entre sites são consideradas pelos robôs dos buscadores como Black Hats. E o crescimento desse tipo de conteúdo forçou a criação de uma lista de sites não confiaveis que são caem consideravelmente nas posições de pesquisa e inclusive podem gerar o banimento da página dentro do buscador.
Para evitar que seu site seja entre nessa lista, fuja da tentação de incluir uma lista infinita de palavras chaves ou links e conteúdos que não tenham relação ao conteúdo principal do assunto da sua página.
O que esperar do futuro das técnicas de SEO?
Levando em consideração que o GOOGLE é o principal buscador e que suas inovações sempre são seguidas pelos seus concorrentes é seguro dizer que estar atento as próximos passos e atualizações dos algoritimos utilizados por ele é a melhor forma de manter sempre o seu site atualizado em questão de SEO.
Outro fator importante que não tem mais como ser ignorado é que a Inteligencia Artifical está sendo implantada em todos os seguimentos, e será cada vez mais implantada nesses robôs que fazem as indexações dentro da web.
É fundamental para ser bem colocado e ser considerado autoridade no conteúdo publicado manter uma boa conduta de conteúdo alinhado a um site moderno que ofereça ao usuário sempre a melhor experiência de navegação e fácil acesso ao conteúdo.
Quer saber mais sobre como manter atualizado o SEO do seu site, entre em contato com os especialistas da IDEIA Digital que teremos o maior prazer em ajuda-lo.
